相比于以往的双十一大战，今年双十一，京东和阿里似乎摒弃了“价格”这一主题，纷纷打起了创新牌，阿里借收购优酷力推视频电商，京东则联手腾讯欲深耕社交电商。如果成行，两家电商巨头无疑将把国美、1号店等二线电商，甩得更远。
战火起
“阿苏”打响北上第一枪
几天前的10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京，这是阿里“双十一”启动7年来第一次。此前，阿里已宣布天猫总部将从杭州迁至北京。
紧接着，苏宁也将于19日在北京举行2015“双十一”战略发布活动。至此，阿里、苏宁、京东几大电商平台均已完成“点兵”，阿里近日还放出北上之后的第一个大招：天猫开始在北京街头的快递车上刷LOGO。
北京是京东的大本营，而今年阿里“双十一”将北京设为主会场，苏宁把发布会也开在北京，“双十一”未至，火药味已颇浓。业内人士认为，在电商线上增长放缓的情况下，今年“双十一”必将硝烟滚滚。
同时，10月16日晚间，阿里巴巴宣布，拟斥资45亿美元全面收购优酷土豆。在业界看来，随着阿里对优酷土豆实现了全部控制权，其战略规划中的“视频电商”将大大提速，对于喜欢追剧的“女人们”而言，这无疑又增加了一个购物入口。
苏宁云商发出“平京战役”之声
10月18日零点17分，苏宁云商集团COO侯恩龙突然在其新浪微博发出首条消息，而该消息只有简单的四个字——“平京战役”。尽管只有简单的四个字，但很快引来业界的猜测。侯恩龙此举很有可能意味着苏宁已经做好准备并向京东宣战了，而开战时间极可能在“双十一”。
马化腾刘强东干了回“标题党”
“京东+腾讯”，看到以此为主题的活动，第一反应都以为京东和腾讯要合并了，顿时吸引了不少媒体和网友的关注，且双方一直未透露活动具体内容。
由于距离“双十一”不足一个月，京东和腾讯的“京腾计划”被认为是腾讯向京东“倒流”，为“双十一”造势。而事先盛传的“京腾合并”并未出现。
今年“双十一”将迎一场硬仗，必将硝烟滚滚。
